上海东站作为上海市的重要交通枢纽，其媒体资源的开发与利用对于提升站点的商业价值、传播城市形象以及服务旅客信息需求具有重要意义。以下是对上海东站媒体资源开发与利用的策略分析：
一、精准定位，满足多元需求
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受众细分：深入调研上海东站的旅客构成，包括年龄、性别、出行目的、消费习惯等，将受众进行精细分类。例如，商务旅客关注财经、科技资讯与高端品牌；旅游游客则对景点推荐、特色美食及当地文化更感兴趣。基于此，为不同受众群体定制专属的媒体内容，提高广告与信息的针对性和吸引力。
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功能分区：依据车站的功能布局，如候车大厅、进出站通道、商业区等，在各区域投放与之适配的媒体资源。候车大厅可设置大型电子显示屏，播放综合性新闻、热门影视作品片段以及品牌形象广告；进出站通道的墙面和柱面，适合展示本地旅游景点、酒店住宿等信息；商业区则重点推广餐饮、购物等商业广告，引导旅客消费。
二、创新形式，提升传播效果
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技术融合：充分利用现代科技手段，打造互动式媒体体验。比如，在电子显示屏上设置触摸交互功能，旅客可通过点击获取详细的产品信息或参与线上活动；利用增强现实（AR）技术，让旅客扫描特定标识后，即可在手机上呈现虚拟的广告场景或城市导览信息，增加趣味性与参与感。
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创意设计：突破传统平面广告的形式，采用新颖的设计元素和表现手法。可以是具有故事性的系列广告，以连贯的画面和情节吸引旅客的注意力；也可以是结合车站建筑特色的立体广告，使广告与环境融为一体，成为独特的视觉焦点，从而加深旅客对广告内容的记忆。
三、整合联动，拓展传播渠道
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线上线下协同：将上海东站的媒体资源与线上平台进行有机整合。线下的实体广告可引导旅客关注线上社交媒体账号、官方网站或手机应用程序，获取更多详细信息和专属优惠；线上平台则可以通过发布车站实时动态、旅客精彩瞬间等内容，吸引更多潜在用户关注上海东站，形成线上线下相互促进的良好循环。
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跨区域合作：加强与其他城市的交通枢纽或热门旅游景区的合作，实现媒体资源的共享与联动。例如，与周边城市的高铁站、机场互换广告位，互相宣传当地的旅游资源和特色产业；或者与知名景区联合推出套票广告，在上海东站展示景区信息并提供购票便利，扩大影响力范围，吸引更多外地游客前来。
